تحسين محركات البحث ودورها في نشر المحتوى

على مدار السنوات، كانت هناك العديد من الإشاعات حول تحسين محرك البحث (SEO) وفقد ارتباطها، لكن بمجرد انتشار وباء كورونا (كوفيد-19) عام 2020، قامت الشركات بمضاعفة جهودها لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، أصبحت تحديثات لوغاريتمات جوجل أكثر أهمية من ذي قبل، مما زاد من التمسك بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO best practices).

كنتيجة لذلك، حولت الشركات أصولها غير القيمة مثل مواقعها الإلكترونية، وأعادت تقييم تحسين محركات البحث بشكل هرمي. الآن، وبعد مرور عامين تقريبًا، نعود للنظر في ما تغير وكيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث وكيف يجب أن نضبط مسارنا للمستقبل.

زيادة تحسين محركات البحث في عام 2022

أصبح تحسين محركات البحث أكثر فنيّة مما كان عليه من قبل، ورأينا الكثير من التطبيقات التي تتخصص في تحسين محركات البحث الفنية. على الرغم من أنه لم يكن من المتوقع أن تحتاج إلى مهارات برمجة متقدمة في تحسين محركات البحث، إلا أن الفهم العميق لكيفية عمل لوغاريتمات جوجل أصبح ضرورة ملحة، وهو ما أصبح أكثر وضوحًا مع طرح أساسيات الويب (Core Web Vitals).

تم إطلاق هذه الأساسيات في يونيو 2021، واستخدمت كإشارات تصنيف. تقيس هذه الأساسيات سرعة تحميل الصفحة، استجابتها، والاستقرار البصري للموقع. الجديد هنا هو أن جوجل قد جعلت هذه الأساسيات جزءًا من إشارات التصنيف، مما يعني أن المواقع التي لا تلتزم بهذه المعايير قد تحصل على تصنيف أقل.

الجوال هو المستقبل

من غير المحتمل أن يصنف الموقع بشكل كامل في عام 2022 إذا لم يكن صديقًا للجوال. منذ عام 2016، كانت جوجل تعطي الأولوية لنسخ المواقع المخصصة للجوال في نتائج البحث، وحتى عام 2019 أصبحت النسخ المخصصة للجوال من المواقع الجديدة هي الفهرس الافتراضي في جوجل.

وفي 2023، ما زالت بعض المواقع غير مُفهرسة بشكل أولي على الجوال، مما يعكس الحاجة الملحة للمزيد من التحسينات في هذا المجال. إحصائيات يناير 2022 أظهرت أن حوالي 90% من مستخدمي الإنترنت بحثوا عبر أجهزتهم الجوالة، وهو ما يعكس أهمية التحسين لمواقع الجوال.

دمج البحث النصي والبحث بالصورة

لقد ولى زمن التركيز فقط على الكلمات الرئيسية للحصول على تصنيف جيد. أصبح البحث أكثر إبداعًا، بفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي التي أدخلتها جوجل، مثل النموذج الموحد متعدد المهام (MUM)، الذي يجمع بين الصور والنصوص في استعلام بحث واحد. هذا النموذج سيمكن المستخدمين من البحث باستخدام الصور وطرح أسئلة تتعلق بالصورة مباشرة.

نصائح الشركات:

1. تحسين العلامات البديلة للصور أصبح أمرًا أساسيًا، إذ يؤدي إغفال ذلك إلى فقدان حركة مرور عضوية مهمة.

2. الصور الجغرافية (مثل صور المنتجات) يمكن أن تعزز محركات البحث المحلية، بما أن حوالي 46% من عمليات البحث على جوجل هي بحث محلي.

البحث الصوتي

هل تعلم أن المساعدين الصوتيين سيتم استخدامها في حوالي 55% من الأسر الأمريكية بحلول 2024؟ البحث الصوتي أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية. ومع تقديم جوجل لتحديث BERT في 2019، أصبح من الممكن لجوجل فهم استعلامات البحث بشكل أفضل باستخدام تقنية الشبكات العصبية.

ماذا يعني هذا للشركات؟ يجب أن يكون المحتوى أكثر حواريًا، مثل إضافة الأسئلة الشائعة والمحتوى الإرشادي المحسن، بما يتماشى مع أسلوب البحث الصوتي.

الصعود إلى القمة: المقتطفات المميزة

المقتطفات المميزة تُظهر المعلومات في أعلى صفحة البحث دون الحاجة للنقر على رابط. هذه الظاهرة أصبحت شائعة بشكل كبير، حيث أظهرت الدراسات أن حوالي 50% من عمليات البحث تتم بدون نقرات. يمكن للمحتوى الذي يظهر في المقتطفات المميزة أن يساعد الشركات في الحصول على المزيد من الظهور في نتائج البحث.

أخلاقيات تحسين محركات البحث

تقسم محسنات محركات البحث إلى مجموعتين: الأولى التي تخشى التحديثات والخوارزميات الجديدة، والثانية التي لا تخشى هذه التغييرات. ولكن في نهاية الأمر، يجب على الجميع اتباع الممارسات الصحيحة والمعتمدة، لأن ممارسات "القبعة السوداء" في SEO تؤدي إلى نتائج عكسية. ويجب على الشركات الاستفادة من القصص الإبداعية والمحتوى العضوي لتحقيق التفاعل مع الجمهور.

جوجل تتجه نحو التسوق

بفضل ظهور كل من أمازون وشوبيفاي، لم تكن جوجل تعتبر منافسًا كبيرًا في مجال التجارة الإلكترونية، لكن في عام 2021، قدمت جوجل مخطط "Shopping Graph" لدعم شبكة من البائعين والمتسوقين. هذا المخطط يساعد الأنشطة التجارية على الظهور بشكل أفضل وتقديم خيارات أكثر للمستهلكين.

متاحة للجميع

سواء كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت أو تستخدم موقعك لجذب العملاء، فإن تحسين الوصول إلى محتوى الويب (WCAG) يساعد على الوصول إلى جمهور أوسع. على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشر، فإن تحسين إمكانية الوصول يساعد على جذب الجمهور الذي قد يتم استبعاده في حال لم يتم الأخذ بهذه الممارساتإذا كنت صاحب متجر إلكتروني أو مشروع ناشئ ننصحك بـ استشارة خبراء وأصحاب التجارب في مجال التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي 

ختاما :

 في رياديات، نؤمن بأن كتابة المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) يمثلان عنصرين أساسيين لبناء حضور رقمي قوي ومستدام. فالمحتوى الجيد لا يقتصر على تقديم المعلومات، بل يساعد على جذب الجمهور المستهدف، وتعزيز الثقة بالعلامة التجارية، وتحسين ظهور الموقع في نتائج البحث.

ومن خلال الجمع بين المحتوى القيّم واستراتيجيات تحسين محركات البحث، يمكن للمنشآت ورواد ورائدات الأعمال الوصول إلى جمهور أوسع، وزيادة الزيارات، وتحويل الاهتمام إلى فرص حقيقية للنمو.

وتواصل رياديات دعم رائدات الأعمال والمنشآت من خلال تقديم المعرفة والخدمات التي تساعدهن على تطوير حضورهن الرقمي، وتحسين محتواهن، والوصول إلى العملاء بطريقة أكثر فاعلية. فكل محتوى يُكتب بوعي واستراتيجية هو خطوة نحو علامة تجارية أقوى وفرص نمو أكبر.